Guvernatorul Californiei, Gavin Newsom, a semnat pe 16 septembrie legea SB 1050, care cere o informare clară și vizibilă atunci când o reclamă audio, video sau audiovizuală folosește un interpret generat de inteligența artificială pentru a vinde un produs sau un serviciu. Ceremonia a avut loc la sediul SAG-AFTRA din Los Angeles, alături de senatoarea Angelique Ashby, autoarea proiectului.

Legea definește „interpretul sintetic” ca o figură, o voce sau o reprezentare creată, în tot sau în parte, cu inteligență artificială generativă, care dă impresia realistă a unei performanțe umane fără a fi recunoscută ca o persoană naturală identificabilă. Obligația se aplică când figura are un rol proeminent în reclamă, nu oricărei ilustrații generate.

Textul nu interzice publicitatea cu AI. Condiționează folosirea interpreților sintetici de transparență. Reclamele constatate în încălcare nu mai pot continua să fie folosite. Un canal de difuzare nu este obligat să blocheze tot conținutul sintetic din oficiu; trebuie să oprească o reclamă după un ordin judecătoresc notificat, în condițiile prevăzute.

Măsura intra în vigoare la 1 ianuarie 2027. Se înscrie într-un șir de reguli californiene despre replici digitale, conținut marcat și instrumente de detectare. New York a introdus deja o cerință similară pentru interpreți sintetici în publicitate. SAG-AFTRA a sponsorizat proiectul ca protecție pentru lucrătorii din industriile creative și pentru consumatori.

Aplicarea va depinde de definiții, de forma avertismentului și de control. Nu toate clipurile cu efecte generate cad sub lege; pragul este interpretul realist, proeminent, folosit la vânzare. Cine prezintă SB 1050 ca o interdicție generală a inteligenței artificiale în reclame greșește obiectul actului.

Pentru agenții și platforme, intervalul până în 2027 este timp de aliniere: etichetă, arhivă a variantelor și proceduri când un tribunal identifică o reclamă neconformă. Legea adaugă publicitatea la instrumentele deja folosite în California împotriva publicității false, nu inventează un regim penal separat pentru fiecare cadru generat.

Imagine: Gavin Newsom, conferință 2024 / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0. Nu ceremonia de la SAG-AFTRA. Decupată la 16:9.

Sursă consultată: Governor Newsom signs new law on AI-generated advertising | Governor of California; SB-1050 False advertising: synthetic performers | California Legislature.