Ana Jaureguizar, născută în California în 1976, e din iulie președinta L'Oréal pentru Spania și Portugalia. Douăzeci de ani în grup. L-a înlocuit pe Juan Alonso de Lomas, 28 de ani în firmă. El Mundo a publicat interviul duminică. Fraza care iese: „Îmi lipsește ca Spania să-și ridice vocea la Bruxelles, să apere industria noastră.” Nu e o lege. E o dorință de filială. Spune că vede alte țări europene frânând legislații care trebuie lucrate, și că Madridul ar trebui să fie mai vocal. Al doilea exportator de parfumuri după Franța, a zis. Industria frumuseții, cheie pentru țară. Rol de leadership în Europa — tot ea, nu un comunicat de guvern.

Cifre de piață pe Spania nu dă. Spune că Spania și Portugalia sunt printre filialele care cresc cel mai tare, Portugalia peste greutatea ei, comparabile cu țări din America Latină sau Asia. Două fabrici: Burgos și Alcalá. Burgos, una dintre principalele din grup. Grupul are 21 de fabrici în lume. Burgos exportă în peste 50 de țări. 80% din producție pleacă. Talent: una dintre filialele de unde grupul își ia oameni, recrutare de tineri.

Reglementarea europeană, a spus, dă calitate și, deci, un avantaj. Are o limită. Vrea legislație justă, pe știință, cu timp de reacție. Aproape 70% din bugetul de cercetare-dezvoltare se duce acum pe adaptare la norme. Poate ajunge un obstacol. Competiție de afară. Un moment în care să-i pună în spatele altor continente. Asta e cifra ei, din interviu, nu un audit public. Cinci dintre cele șapte companii de frumusețe lider mondial sunt în Europa, a spus. Producția, în mare, tot aici. Exporturile de parfumuri au ținut, în ciuda lanțurilor și a geopoliticii. Centre de cercetare și producție în 21 de țări — Europa, America Latină, Asia, SUA.

Pe 14 octombrie, la Foro CREO, Cinco Días a citat-o: Spania exportă mai multă frumusețe decât ulei sau vin, și nu se vorbește. Același mesaj, altă scenă. Prioritatea ei, în El Mundo: să ia schimbarea înainte să înceapă, formula casei. Sănătatea filialei, a spus, e bună. Vrea ca, când pleacă, imaginea Spaniei ca una dintre cele mai bune filiale să rămână. Sigiliul personal: transformarea echipelor. IA, canale noi, mărci cumpărate. De la Paris, mandatul: lucrați ca o firmă antreprenorială, 115 ani de adaptare rapidă.

Schueller, 1935, Ambre Solaire, înainte de concediile plătite ale Frontului Popular. Interviul începe de-acolo. Acum, în loc de plajă, trebuie citită inteligența artificială și regula. Jaureguizar nu anunță investiții cu cifră. Anunță o linie: mai puțină frână de regulament, mai multă voce spaniolă la Bruxelles. Competitorii — Shein, Amazon, TikTok — nu o fac, zice, mai greu să construiești marcă. Canalele noi țin loc.

E un interviu de președintă de filială, nu un vot în Consiliu. Bruxelles-ul nu s-a mișcat pe fraza ei. Madridul n-a răspuns în articol. Rămâne: 70% din R&D pe norme, două fabrici, Burgos care exportă 80%, și o cerere ca Spania să vorbească mai tare. Până nu vorbește, e doar ea.

Imagine: Jardoz, vedere spre Burgos, 13 iunie 2011, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons. Fotografia arată orașul fabricii principale, nu un laborator.

Surse consultate: Ana Jaureguizar, presidenta de L'Oréal: Echo de menos que España alce la voz en Bruselas — El Mundo; España exporta más belleza que aceite o vino — Cinco Días.