Nike a anunțat la 1 octombrie 2026, odată cu rezultatele primului trimestru fiscal 2027, o aprofundare a reorganizării sub directorul general Elliott Hill, inclusiv noi reduceri de personal. Vânzările trimestriale au scăzut cu 4%, la 11,21 miliarde de dolari, sub media estimărilor de 11,32 miliarde compilate de LSEG.

Vânzările din China au scăzut cu 26% în termeni de monedă constantă în trimestru, a noua scădere trimestrială consecutivă pe această piață, potrivit relatărilor Reuters. Regiunea reprezintă, în aceleași relatări, circa 15% din veniturile anuale Nike, a treia piață după America de Nord și EMEA.

Compania a ratat așteptările de venituri și a proiectat un recul al vânzărilor pe întregul an fiscal 2027 de ordinul procentelor de o cifră, în partea superioară a intervalului. Acțiunile au scăzut cu 8,5% în tranzacțiile de după închidere, potrivit Reuters. Cifrele și țintele sunt ale companiei și ale presei de afaceri; nu sunt o recomandare de cumpărare sau vânzare.

Programul, numit Pace, trece de la patru regiuni la trei — Americi; Asia Pacific și Greater China; Europa, Orientul Mijlociu și Africa — și prevede un campus nou în Bengaluru, India. Compania îl descrie ca investiție pe termen lung în capacități și talent, nu ca un anunț de mutare a sediului mondial.

Economiile estimate sunt de circa 2,5 miliarde de dolari până în anul fiscal 2031, înainte de cheltuieli anticipate de circa 1,0 miliard de dolari înainte de impozitare, în principal legate de personal, plus circa 0,3 miliarde deja recunoscute în anul fiscal 2026 pentru un plan din martie. Majoritatea economiilor sunt așteptate în anii fiscali 2029 și 2030, potrivit relatărilor.

Nike a spus că nu cunoaște încă numărul și locurile posturilor care vor fi tăiate și că notificările către angajați încep în 2027. Articolul nu speculează un total de posturi și nu localizează concedierile pe țări. Detalii suplimentare despre planul financiar urmează, potrivit companiei, la o zi a investitorilor în noiembrie.

Rezultatele trimestriale și reorganizarea coexista: vânzările au scăzut, iar Pace este prezentat ca accelerare a unui efort de redresare deja anunțat, nu ca o strategie nouă de o zi. Articolul consemnează anunțul din 1 octombrie, nu o prognoză independentă despre China sau despre cota de piață.

Imagine: Achim Hepp, Nike Town London (2009), CC BY-SA 2.0, Wikimedia Commons; magazin de arhivă, nu sediul din 2026.

Sursă consultată: Nike quarterly sales miss estimates as China weakness, competition weigh — Reuters.