Le Monde, pe 18 octombrie, revine asupra unui vis londonez: idoli dispăruți, pe scenă, fără să-i scoți din groapă. Firma e Unit1 Studio. Banii s-au anunțat în septembrie. Guardian a pus cifra: aproape 15 milioane de lire, 20 de milioane de dolari. Balderton Capital, prin Daniel Waterhouse, cel de la Spotify. Alături: Mercuri și Paul McGuinness, managerul lui U2 până în 2013. Fondatorul e Barney Wragg. Cinci ani, din toamna lui 2011, a condus imperiul lui Andrew Lloyd Webber. Startup-ul, spune Guardian, e de anul trecut.

Modelul pe care îl citează toți e Abba Voyage, din 2022, într-o sală construită pentru ea, în estul Londrei. Scump de făcut, scump de mutat. Unit1 vrea varianta mai ieftină, mutabilă. Balderton scrie că a mutat deja un showcase KT Tunstall de la Hammersmith într-un studio nou, la Tileyard. Asta e proba lor de „barieră spartă”. Nu e un turneu planetar. E o mutare de cartier.

Tunstall a lucrat cu Wragg la EMI. În pilot, camere de motion capture au filmat-o recreând un număr de acum două decenii, de la Later… with Jools Holland. Avatarul i-a actualizat trăsăturile la felul în care arată acum. Pe scenă, zice Wragg, muzicieni vii. Pe ecran LED, figura digitală. Lumini, sunet, recuzită. Publicului, „seamless”. El o numește teleportare. E o frază de vânzare. Nu e fizică.

Artiști în viață care nu mai ies în turneu. Artiști morți, cu familiile și patrimoniile. Wragg: în cele mai multe cazuri lucrezi cu moștenitorii, pe concerte „extremely well-known”, ca să nu fii „distasteful”. N-a dat nume de spectacole comandate. A spus ce și-ar fi dorit să vadă: Queen la Live Aid, Beatles la Cavern, Hendrix la Woodstock. Asta e o listă de dorințe. Nu e un afiș.

Tehnologia, pe hârtie, ar permite același show în mai multe țări deodată. Abba Voyage a arătat pofta de sală. Tupac, hologramă la Coachella, în 2012, a arătat pofta de stafie. Unit1 vinde intervalul dintre ele: mai ieftin, mai mutabil, cu muzicieni în carne lângă un ecran. Cine plătește biletul plătește o iluzie asumată. Cine vinde moștenirea vinde un drept. Nu e înviere.

Până la un afiș, rămâne un rund de 20 de milioane. După un afiș, rămân familiile. Cine le amestecă face dintr-un LED un cimitir cu sonorizare.

Imagine: Raph_PH, spectacolul Abba Voyage, Londra, 27 mai 2022, CC BY 2.0, Wikimedia Commons. Fotografia arată sala Abba, nu un concert Unit1 cu idoli dispăruți.

Surse consultate: Une start-up londonienne rêve de recréer les concerts des idoles disparues — Le Monde; UK startup snares $20m to recreate gigs with hyper-realistic digital avatars — The Guardian.